SEO har för Google förändrats mycket under dom senaste 3 åren. Historiskt, länkpopularitet, som förändrade sidornas PageRank (PR) var den drivande kraften bakom sökmotorernas rankning (SERPS, Search Engine Result Pages). Relevans har alltid varit en faktor och är så fortsättningsvis. Det som förändrats är hur man avgör hur relevant sidan är och hur den förändras.
För 3 år sedan och tidigare skulle man kunna beskriva det grovt som:
relevans * popularitet = rankings faktor
Med andra ord, för att ranka bra behövde Google först leta efter om hemsidor var relevanta. Detta gjordes primärt ur innehållet på sidan och länktexten på länken till din sida. De sidor med högst relevans fångades upp som “kvalicerade” till topplacering. När Google fåt sitt set av kvalificerade siter ordnade dom de primärt efter popularitetm som mättes via PR. Slutresultatet blev att om du hade en högt relevant sida med högsta PR-värdet, rankade du som #1. Baserat på denna modell blev det samtidigt den bästa och mest effektiva strategin för sökmotoroptimering. Målet var att få varje sida så relevant som möjligt för ett sökord. Vad man skjöt hårt på var sökoret i titeln, H1, texten på sidan, alt taggar (bildtext) etc, samt i länkarna som pekade till sidan OCH att få så många länkar frånandra siter som möjligt för att öka länkpopulariteten/PR.
Jag säger inte att detta är exakt så Google arbetade. Vad jag säger är att detta var en vedertagen modell.
Idag, och ännu mer i framtiden, kommer denna modell at t förändras.Relevans kopmmer att fortsättningsvis vara en viktig och kvalificerande faktor. På samma sätt som dom övriga elementen. Innehåll och inkommande länkar kommer fortfarande att vara kungar (även om Google blivit bättre på detta och analysering av relevanta termer, inte bara de exakta termer som man optimerar för). Hursomhelst, jag tror att “popularitet” kommer att förändras till “förtroenderankning”.
Förr tittade Google på samtliga relevanta sidor vid en sökning och rankade den mest relevanta baserat på deras länkpopularitet som i sin tur baserades på antagningar att ju fler sidor som länkar till en sida dess högre kvalitet bör siten ha. Jag tror att i förlängningen kommer Google att titta på “förtroendefaktorn” för en site istället för hur populär den är. Så ekvationen ser ut någonting så här:
relevans * förtroende = rankningsfaktor
När Google väl har ett set av högt relevanta sidor kommer dom att bestämma topprankningen av hur väl sidan uppfyller ett förtroende för att få 1:a platsen, inte hur populär den är.
Hur kommer detta att påverka sökmotoroptimering?. Kommer detta att innebära att PR är död och inkommande länkar i förlängningen inte är nödvändiga? NEJ! inkommande länkar är fortfarande viktiga eftersom det är som en “röstning” över sidans innehåll. Hursomhelst, inte alla inkommande länkar kommer att beräknas som “FÖRTROENDEHÖJANDE”. Inte alla inlänkar kommer att VÄRDERAS lika.
När man analyserar förtroende istället för popularitet kommer en länk från CNN att vara VÄLDIGT värdefull. CNN är en site med stort förtroende. Om dom länkar till dig kommer en del av deras förtroende att transporteras till din site, som hjäälper dig att ranka bättre. Om du får en länk från en PR8 Viagra site som i sin tur får samtliga sina länkar via länkköp samt “reciprocal linking” (länkbyten där korslänkning förekommer) kommer den troligtvis inte att förhöja ert förtroende. Detta trots att siten har hög PR (PageRank), denna kommer troligtvis INTE att ge det rankningsvärde den en gång gjort.
Så, om populeritet kommer att ersättas av förtroende vad måste en webbmaster tänka på för att få upp förtroendet för en site, här är några idéer:
1. Länkpopularitet: Ju fler länkar du har till din sida från klart relevanta sidor dess högra kommer ditt förtroende att bli. Jag tvivlar på att icke relevanta länkar någonsin kommer att bestraffa en site’s förtroende.
2. Envägslänkar. Igen, jag tror aldrig att korslänkning (eciprocal links) någonsin kommer att bestraffas. De kommer endast att transportera mindre förtroende till mottagarsiten än envägslänkar. Om en hög procentuell del av de inkommande länkarna är korslänkar kommer Google självklart att antyda att siten bedriver en kampanj för korslänkning, vilket inte kommer att höja förtroendet.
3. Uppdatera hemsidan med nytt fräsht material samt så nya inkommande länkar från relevantat hemsidor löpande. Nya länkar till det nya materialet får siten att växa och det höjer värdet.
4. Använd inga tvivelaktiga metoder på hemsidan. Använd inte mängder av sökord, dölj ingen text eller andra trix. Detta kommer troligtvis degradera förtroendet sör siten. Skriv bra unikt material, använd dina viktigaste sökord på ett normalt sätt och låt innehållet tala för sig själv.
5. Registrera dina artiklar på relevanta siter. Det är aldrig fel att syndikera sina artiklar och få dom listade på 100 olika artikel siter men det kommer samtidigt att ge litet värde till förtroendet. Ha några varianter på artiklarna som blir publiceraqde på några få högkvalitativa (förtroendesiter) som istället ökar förtroendet är bättre än flera 100.
6. Skaffa länkar från kataloger som granskar VARJE registrering och tar bort de som sänker förtroendet. Kataloger som Yahoo och DMOZ komemr att ökak din sites förtroende. Länkar från “free for all” kataloger kommer troligtvis att sänka förtroendet.
7. För kommersiella siter, skaff ainkommande länkar från tillverkare av produkterna ni säljer. Dom är troligtvis “förtroendegivande” och ingår i samma “tema”. Länkar från dom kommer att öka ert förtroende.
8. Skaffa länkar från ezine siter som behandlar ditt ämne.
JAg är övertygad att det finns mycket mer att tänka på. Tänk efter lite själv innan du sätter upp en strategi för er sökmotoroptimering. “kommer denna åtgärd att tillföra eller sänka förtroendet för siten?”